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　　国际足联果真急了，据说近期要派高管访华，应该就是来和央视谈转播价格的事情。效果不就来了吗？对于国际足联的漫天要价，就应该坚决说不。

　　实际上，世界杯转播费的价格一直在涨，20年前也就是1200万美元。到了2010年和2014年两届，一共1.15亿美元，每届大概5500万美元。再到2018年和2022年两届，价格涨到了3亿美元，每届1.5亿美元，相当于翻了3倍。

　　然而到了2026年，竟然又涨到近3亿美元。最可恨的是“看人下菜碟”，国际足联给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，中国是它们的十几倍。

　　真把中国当成“人傻钱多”了，如果中国真的不转播世界杯，国际足联损失的可不是上亿美元的转播费，更大的损失是它的品牌价值。

　　据说2026年世界杯收入将达到130亿美元，成为体育史上最赚钱的单项赛事，真的太赚钱了。它为什么这么赚钱？当然是有人看，有收视率。

　　这130亿美元包括四大块，第一个是转播权，收入大概34亿美元。第二个是品牌赞助费用，大概45亿美元。第三个是官方授权产品，大概15亿美元。第四个是酒店和款待费用，大概25亿美元。

　　这里面最大的一块是品牌赞助费用，中国有4个品牌赞助了2026年世界杯，分别是万达，联想，海信，蒙牛，目前已经投入超5亿美元。还有更多的国际品牌，比如阿迪达斯、可口可乐、百威等等。

　　一旦中国不转播世界杯，意味着就少了三分之一的收视率，那世界杯的品牌价值就大打折扣，这些赞助商肯定也不愿意给这么高的合作费用。45亿美元赞助费用，如果减个三分之一，那就只有30亿美元，这个损失远比中国的1亿多转播费用大多了。

　　有人说这次硬刚国际足联，争的不仅仅是这一届世界杯的转播权价格，而是未来所有体育赛事的定价权。

　　我觉得说得有道理，咱们这么大的体育市场，却一直处于被动的状态，它们想涨价就涨价，想定多少钱就定多少钱，这种情况早就该扭转过来了。从网上的舆论来看，大多数网民都站在央视这一边。

　　所以，就拿2026年世界杯作为典型例子，以后再也不为高价体育赛事转播权买单。如果价格太高了，咱们就不转播。

　　说实话，世界杯在国内的价值也在下降，一个是从2006年德国世界杯开始，一直都没有中国队。另一个是2026年世界杯的时间确实不合适，都是凌晨和上午。还有一个是国内城市足球赛事的崛起。

　　不过，我觉得最终还是会达成转播协议。对于央视来说，这本身就是一门生意。之所以拒绝签约，核心原因还是报价太高，可能要亏本，和其他没什么关系。

　　2022年世界杯，据说央视最终广告总收入约50亿元人民币，在扣除成本后利润空间已十分有限。而2026年世界杯，因为时间段不好，招商工作并不顺利，广告收入很可能低于2022年，但是转播费用却大幅上涨了，那肯定要亏钱。

　　据说国际足联已经将价格降到了1.2亿美元，但央视的预算只有6000万至8000万美元左右。所以，我觉得双方可能会有一个妥协，价格在9000万-1亿美元左右。

　　当然，最终价格是多少，还是要看央视这边，毕竟他们不能做亏本生意。而对于国际足联来说，肯定要拿下中国这个市场，不然损失太大了。

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